28/04/2026

CHUYÊN GIA THƯƠNG HIỆU RICHARD MOORE: "ĐỂ TRÀ VIỆT VƯƠN TẦM QUỐC TẾ, CẦN TÍNH XÁC THỰC VÀ SỰ KẾT NỐI CẢM XÚC"

Tại tọa đàm "Bánh trà cổ: Gói trọn miền xưa, khơi dòng tuyệt tác" diễn ra vừa qua, câu chuyện định vị và nâng tầm di sản trà Việt đã thu hút sự quan tâm của nhiều chuyên gia hàng đầu.

Trong đó, những chia sẻ của ông Richard Moore - Chủ tịch kiêm Giám đốc Sáng tạo tại Công ty tư vấn hình ảnh thương hiệu Richard Moore Associates - đã mang đến một góc nhìn sắc sảo về bài toán đưa trà cổ thụ Việt Nam bước ra thế giới.

Ông Richard Moore - Chủ tịch kiêm Giám đốc Sáng tạo tại Công ty tư vấn hình ảnh thương hiệu Richard Moore Associates

Xuất hiện tại sự kiện với tư cách là một khách mời đặc biệt, ông Richard Moore đã dành thời gian lắng nghe những câu chuyện về nguồn gen cổ thụ sương mù, về sự chuyển hóa nội chất kỳ diệu của bánh trà qua năm tháng và cả những tiềm năng to lớn của "kinh tế di sản".

Dù là một tên tuổi gạo cội trong lĩnh vực xây dựng thương hiệu quốc tế và gắn bó với Việt Nam nhiều thập kỷ, ông vẫn giữ một thái độ vô cùng khiêm tốn khi bước vào không gian văn hóa di sản này. Chia sẻ cảm nhận về tọa đàm và tiềm năng của thương hiệu trà Shanam, ông Richard Moore cho biết:

"Thực ra, tôi là một người mới bước chân vào thế giới của trà. Tôi từng sống ở Nhật Bản 6 năm và đã uống rất nhiều trà ở đó. Tôi cũng đã sống và làm việc bán thời gian tại Việt Nam, đi đi về về hàng năm trong suốt 30 năm qua. Tôi uống rất nhiều trà. Nhưng tôi vẫn chỉ như một 'đứa trẻ' khi nói đến việc học hỏi kiến thức về trà.

Và ngày hôm nay, qua những gì tôi được nghe từ các chuyên gia bàn luận về đặc tính của bánh trà, cũng như từ các nhà đầu tư nói về tiềm năng của thị trường trà bánh trong tương lai, tôi thực sự, thực sự rất ấn tượng.

Tôi nghĩ rằng Shanam - một công ty mà tôi biết đến với sự chân thực và tận tâm vì sự phát triển của ngành trà – sở hữu một tiềm năng thương hiệu rất lớn. Và cá nhân tôi rất mong muốn được hỗ trợ họ trong việc kiến tạo một thương hiệu không chỉ vươn xa tại thị trường Việt Nam mà còn trên trường quốc tế."

Có thể thấy, sự "chân thực và tận tâm" chính là chìa khóa ban đầu để một thương hiệu bản địa ghi điểm trong mắt các chuyên gia quốc tế. Tuy nhiên, để những bánh trà cổ thụ mang trong mình hàng trăm năm sương gió thực sự trở thành một tài sản có giá trị thanh khoản cao và chinh phục được giới mộ điệu toàn cầu, con đường phía trước đòi hỏi một chiến lược bài bản hơn thế.

Khi được hỏi về lời khuyên dành cho các doanh nghiệp đang hoạt động trong thị trường trà Việt Nam nhằm xây dựng hình ảnh thương hiệu trên trường quốc tế, chuyên gia Richard Moore đã chỉ ra hai trụ cột cốt lõi: Tính minh bạch trong định giá và sức mạnh của niềm tin cảm xúc. Ông nhấn mạnh:

"Đối với ngành trà... và các doanh nghiệp kinh doanh trà. Tôi nghĩ một trong những điều quan trọng nhất là phải thiết lập được một thị trường có cơ sở chứng nhận (tính xác thực) cho trà, một phương pháp định giá trà mang tính khoa học và đáng tin cậy. Đó là nền tảng cơ bản cho sự phát triển của thị trường trà bánh.

Và khi đã có nền tảng đó, điều cốt yếu tiếp theo là phải xây dựng được một hình ảnh – một hình ảnh mang tính kết nối cảm xúc mà thị trường có thể đồng cảm.

Thị trường ở đây có thể là những nhà chuyên môn đang đầu tư vào trà. Nhưng sự thật là... ngay cả những nhà đầu tư bước vào lĩnh vực này vì mục đích tài chính, họ vẫn là những con người. Họ cũng có cảm xúc, họ có niềm tin. Và niềm tin đó là một thứ vô cùng giá trị, cũng giống như cách mà các nghiên cứu khoa học mang lại giá trị cho sự tăng trưởng của thị trường này vậy."

Sự hội tụ giữa tính "khoa học đáng tin cậy" (hồ sơ minh bạch, dược tính được chứng minh) và "sự kết nối cảm xúc" (câu chuyện di sản, niềm tự hào văn hóa) mà ông Richard Moore đề cập chính là kim chỉ nam cho các thương hiệu trà bánh Việt Nam.

Khi giá trị vật chất và giá trị tinh thần được hòa quyện trọn vẹn, những tuyệt tác từ đại ngàn không chỉ khẳng định được vị thế tại thị trường nội địa, mà sẽ vươn lên thành một đại sứ văn hóa kiêu hãnh của Việt Nam trên bản đồ di sản thế giới.